如今，生活节奏的加快让亚健康人群规模扩大，颈椎病的年轻化趋势也逐渐明显。随着市场认知度的提升，大众开始深入理解“预防大于治疗”的观念，并重视起颈部健康的护理。
这样的一种需求转变，也让近两年颈部类按摩器的市场规模长期处于正增长的发展。从今年上半年线上的表现来看，“颈部”相关按摩器的整体搜索体量以及销售规模都有所增长。
先来看一下整体按摩器市场的情况。根据鲸参谋数据显示，今年上半年按摩器在京东平台的销量超过万件，同比增长约12.5%；销售额超13亿元，同比增长约21%。同时，整体品牌数量、店铺数量整体同比去年都有近40%的增长。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
而其中，与“颈部”相关的按摩器产品今年上半年的销量占比超过56%，销售额占比达到约54%。可以看到，1月至3月市场整体销量逐月下滑，但从第二季度开始，热度又持续上升。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
从市场格局方面来看，集中度并不高。今年上半年销量市场份额排名第一的是奥克斯，市占比约16%。其次是skg和倍轻松，市占比均在10%左右。排名第四是京东京造，市占比约8%。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
目前，市面上的颈部按摩器市场层次不齐，价格不一，贵的有千元以上，例如西屋、飞利浦等品牌；元至元之间是主流价格区间，主要品牌有奥克斯、倍轻松、skg等等。当然，也有百元左右的，例如京东京造、南极人、佳仁、小熊等品牌。
如果想要查看各个品牌的详情，可将其“添加监控”后查看监控数据。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从整体来看，市场整体还处于快速发展阶段，且渗透率也在加速提升中，对于中小企业来说是一个不错的弯道超车的机会。不过，行业目前面临一个比较严峻的问题，即同质化问题严重，这也是大部分高增长市场都会经历的一个难关。
“捶打”、“热敷”、“揉捏”、“无线充电”已经成为众多按摩按摩器产品的标配，功能上的创新限制是按摩器市场面临的主要问题。不过，随着按摩器具的渗透率大大提高以及市场规模的逐年上升，行业也必然经历前所未有的改革。
如想要查看详细数据或是京东（天猫）平台其他品类的销售数据，欢迎直接评论留言或私信“XX品类”~